当前位置 :首页 > 资讯 >正文

阿里运动鞋服&护肤品&珠宝数据点评(2023年5月)：运动鞋服、黄金增长提速&护肤品增速放缓

2023-05-06 08:27:53 来源：招商证券股份有限公司


(资料图片仅供参考)

消费需求复苏推动23 年4 月阿里平台运动鞋服增长提速。头部品牌呈现销售均价稳中有升&销量稳增长态势，国际品牌延续复苏趋势，品牌龙头在专业运动市场份额持续提升。护肤品品类增速放缓，整体GMV 同比基本持平，内资头部品牌销售额变动呈分化趋势，少数内资龙头品牌份额持续提升。黄金珠宝板块增速较快，受益于去年低基数、金价上行带动客单价增加、消费者热情延续，黄金品类持续高增。

消费需求复苏推动运动鞋服增长提速。23 年4 月阿里平台运动服、运动鞋GMV同比+7%、+17%。其中篮球鞋、跑步鞋GMV 同比-18%、+16%。分品牌GMV看，李宁（+5%）、安踏（持平）、FILA（+56%）、361 度（+50%）、Nike（+10%）、Adidas （+15%）。头部品牌呈现销售均价稳中有升&销量稳增长态势。从市场份额看，李宁跑鞋、篮球鞋市场份额同比+0.9pct、+2.8pct。

Nike 跑鞋、篮球鞋市场份额同比-2.1pct、+2.3pct。Adidas 跑鞋、篮球鞋市场份额同比-2.0pct、+0.2pct。品牌龙头在专业运动市场份额提升。

23 年4 月阿里平台护肤品行业销售额同比持平，内资头部品牌表现分化。阿里系护肤品品类GMV 同比+0.46%，其中面部护理套装、面霜/乳液、面部精华GMV 分别同比变动+6%、+13%、-6%。内资头部品牌销售额同比变动趋势分化，2023 年4 月珀莱雅（+8%）、丸美（+31%）、佰草集（+178%）、敷尔佳（+110%）、可复美（+94%）、可丽金（+79%）呈高增长，部分品牌如夸迪（-70%）、米蓓尔（-34%）、薇诺娜（-16%）同比下滑。从市场份额看，部分内资头部品牌细分市场份额持续提升，珀莱雅在面部护理套装、面部精华、乳液/面霜、面膜类目份额同比分别+0.25pct、+1.69pct、+0.47pct、+0.37pct；佰草集在面部护理套装、乳液/面霜、面膜类目份额同比分别+0.50pct、+0.02pct、+0.27pct。

去年低基数+金价上行，23 年4 月珠宝板块GMV 增速较快，黄金品类持续高增。阿里系珠宝品类GMV 同比+41%，其中黄金品类、K 金品类、钻石品类GMV 同比分别+55%/+5%/+1%。分品牌看，头部黄金品牌销售额持续增长，周大生（+26%）、中国黄金（+100%）、老庙黄金（+130%）、菜百（+28%）、周大福（+7%）。从市场份额看，珠宝市场少数头部品牌份额呈增长，中国黄金、老庙黄金在珠宝市场整体份额同比提升0.39pct、0.17pct 至1.40%、0.50%；黄金首饰类目，中国黄金、老庙黄金份额同比提升0.95pct、0.53pct至4.30%/1.60%，周大福仍处领先地位，但同比下滑2.23pct 至7.40%。

投资建议：品牌服饰：重点关注商务休闲男装行业消费修复及格局出清，头部品牌改革红利释放的投资机会，推荐高端商务休闲男装比音勒芬、产品年轻化品质化升级&渠道话语权加大的海澜之家。持续推荐产品专业度领先、渠道力不断夯实的国内运动鞋服龙头李宁以及安踏体育。化妆品：持续推荐大单品逻辑不断强化、品类扩张成功的大众化妆品龙头珀莱雅。黄金珠宝：推荐品牌力突出、产品迭代能力领先、渠道持续下沉&管控能力强的周大福及老凤祥。

风险提示：流量成本上升侵蚀利润的风险、可选消费需求恢复速度不及预期风险、新品销售及售罄不及预期风险、库存减值风险。

标签：

为您推荐

新闻快讯